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2026年市场营销产品定位评估试卷及答案

2026年市场营销产品定位评估试卷

一、选择题（每题2分，共30分）

1.下列哪项最能准确描述产品定位的定义？

A.确定产品的生产成本和销售价格

B.在目标消费者心智中为产品创造一个独特且有价值的形象

C.设计产品的外观和包装

D.决定产品的销售渠道和促销方式

2.产品定位的主要目的是什么？

A.降低生产成本

B.提高产品质量

C.在竞争中建立差异化优势

D.增加产品种类

3.下列哪项不属于产品定位的基本步骤？

A.市场细分

B.目标市场选择

C.产品定价

D.定位陈述

4.在进行产品定位分析时，最常用的工具是：

A.SWOT分析

B.定位图

C.波特五力模型

D.价值链分析

5.下列哪种定位策略强调产品能为消费者带来的功能性利益？

A.情感定位

B.价值定位

C.生活方式定位

D.使用者定位

6.钻石恒久远，一颗永流传这句广告语采用了哪种定位策略？

A.功能定位

B.情感定位

C.价格定位

D.品质定位

7.当企业强调其产品比竞争对手更便宜时，采用的是哪种定位策略？

A.高端定位

B.价值定位

C.情感定位