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2026年广告效果评估试题及答案

一、填空题（每题2分，共20分）

1.广告效果评估的目的是为了______和______。

2.广告效果评估可以分为______、______和______三个阶段。

3.广告效果评估的基本指标包括______、______和______。

4.广告效果评估的方法主要有______、______和______。

5.广告效果评估的常用模型有______和______。

6.广告效果评估的定性方法包括______和______。

7.广告效果评估的定量方法包括______和______。

8.广告效果评估的数据来源主要有______和______。

9.广告效果评估的常用工具包括______和______。

10.广告效果评估的最终目的是为了______。

二、判断题（每题2分，共20分）

1.广告效果评估只能通过定量方法进行。（×）

2.广告效果评估的目的是为了提高广告投放的ROI。（√）

3.广告效果评估的基本指标只有曝光量。（×）

4.广告效果评估的方法只有实验法和调查法。（×）

5.广告效果评估的常用模型只有AIDA模型。（×）

6.广告效果评估的定性方法只能通过访谈进行。（×）

7.广告效果评估的定量方法只能通过数据分析进行。（×）

8.广告效果评估的数据来源只有内部数据。（×）

9.广告效果评估的