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2026年品牌策略分析师招聘面试考试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.根据凯勒（Keller）的顾客品牌资产模型，品牌资产构建的基石是（）

A.品牌识别

B.品牌内涵

C.品牌反应

D.品牌关系

答案：A

解析：凯勒CBBE模型将品牌资产构建分为四个递进步骤：品牌识别、品牌内涵、品牌反应、品牌关系。其中品牌识别是让消费者知道“你是谁”并建立初步认知，是整个品牌资产金字塔的底部基础。

2.下列表述中最准确地描述“品牌定位”核心含义的是（）

A.让品牌被所有消费者喜欢

B.在目标消费者心智中占据一个独特且有价值的位置

C.提高产品售价以体现高端形象

D.扩大广告投放的覆盖范围

答案：B

解析：品牌定位强调针对目标市场，通过差异化价值在消费者心智中建立清晰、独特的认知位置，而非追求所有人群的喜爱。

3.净推荐值（NPS）的计算公式是（）

A.推荐者比例-贬损者比例

B.满意者比例-不满意者比例

C.忠诚者比例-流失者比例

D.购买者比例-观望者比例

答案：A

解析：NPS通过询问“你有多大可能向朋友或同事推荐本品牌（0—10分）”来分类：9—10分为推荐者，7—8分为被动者，0—6分为贬损者。NPS=推荐者百分比?贬损者百分比。

4.品牌延伸成功的关键前提是（）

A.延伸产品利润率足够高

B.原品牌与延伸产品之间存在