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兴趣电商内容消费场景与兴趣图谱驱动商业化研究

——专题分析——

文档类型：研究报告型

密级：内部资料

日期：2026-09-16

目录

引言 …… 2

研究背景与意义 …… [TG_TOC_PAGE_研究背景与意义]

现状与问题 …… [TG_TOC_PAGE_现状与问题]

核心分析 …… [TG_TOC_PAGE_核心分析]

趋势与建议 …… [TG_TOC_PAGE_趋势与建议]

结论与建议 …… 2

附录：来源清单 …… 2

TOC\o1-2\h\z\u（目录：Word打开时自动刷新；若页码未更新可全选按F9）

引言

兴趣电商是近年来中国零售领域最具活力的结构性力量。它打破了传统货架电商「人找货」的被动搜索逻辑，转而以短视频、直播、图文笔记等内容为载体，通过算法推荐把「货」主动送到对某类内容感兴趣的用户面前，实现了「货找人」的范式革命。这一模式将消费决策从「我要买什么就去搜什么」的非线性前置于「你看了什么就可能想买什么」的兴趣激发—信任建立—即时转化链条，在相当程度上重塑了品牌、商家与消费者之间的连接方式。（来源：S01、S02）

理解兴趣电商的战略意义，需要放在流量红利消退的大背景之下。2023年中国电商渗透率在27.6%见顶后开始回落，2025年降至约25%，移动购物渗透率却已高达87.8%，「拉新获客」的红利基本结束，线上