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数字营销产业发展现状与趋势研究报告

深度调研报告

研究时间：2026年10月

目录

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数字营销产业发展现状与趋势研究报告 2026-10-27

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研究对象：中国数字营销产业

目标读者：希望快速理解并做决策的普通专业读者

方法：多源调研、来源账本、交叉验证

执行摘要

中国数字营销产业正处于从流量红利驱动向AI智能驱动转型的关键窗口期。2025年，中国互联网广告市场规模约7257亿元（较上年增长11.5%），互联网营销市场规模约8818亿元（较上年增长13.56%），两者合计约16075亿元，整体增幅12.62%[S1]。与此同时，中国广告业整体业务收入首次突破2万亿元大关，达到20502.1亿元，较上年增长32.6%[S2]。

AI技术已成为重塑营销生态的核心序参量。91%的营销团队已部署AI（2026年数据），相较2025年的63%大幅提升28个百分点，意味着AI已从创新工具演变为营销基础设施[S7]。但AI目前更多被视为提效工具而非核心竞争力，决策权仍需以人为本[S3]。创意生成仍是AI最成熟的应用场景（56%的营销人员），其次是多素材内容生成（51%）和研究分析（47%）[S7]。

行业竞争格局高度集中，前十大公司市场份额占比达96.6%，前三巨头（