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2026年广告创意与媒介策划试题及答案

一、选择题（40分）

1.广告创意的核心原则是：

A.追求新奇独特

B.突出产品特点

C.引起目标受众注意并传递有效信息

D.使用大量视觉元素

答案：【C】

解析：广告创意的核心是引起目标受众注意并有效传递品牌或产品信息，单纯追求新奇或使用大量视觉元素而忽略信息传递是本末倒置；突出产品特点虽重要，但需建立在引起注意的基础上。

2.在AIDA模型中，A代表：

A.Action（行动）

B.Attention（注意）

C.Acceptance（接受）

D.Attraction（吸引）

答案：【B】

解析：AIDA模型是广告效果的经典模型，四个字母分别代表Attention（注意）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）和Action（行动），因此A代表Attention（注意）。此模型强调了消费者从注意到行动的心理过程，是广告创意效果评估的基础框架。

3.以下哪项不属于广告创意的常用手法？

A.夸张法

B.对比法

C.数据统计法

D.幽默法

答案：【C】

解析：广告创意常用手法包括夸张法、对比法、幽默法等，这些手法能够增强广告的吸引力和记忆点；而数据统计法主要用于广告效果评估，而非创意表现手法，属于广告