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2026年广告设计与创意表达试题及答案

一、选择题（20分，每题2分）

1.广告创意的AIDA模型中，A代表的是：

A.Attention（注意）

B.Interest（兴趣）

C.Desire（欲望）

D.Action（行动）

答案：A

解析：AIDA模型是广告创意的经典模型，A代表Attention（注意），是广告创意的首要目标，即首先吸引受众的注意力。选项B、C、D分别是I、D、A代表的含义，属于模型的后续阶段。易错警示：考生容易混淆AIDA模型各字母的顺序，需牢记A-I-D-A的递进关系。

2.在色彩心理学中，以下哪种颜色通常被认为能够激发食欲？

A.蓝色

B.绿色

C.红色

D.紫色

答案：C

解析：红色在色彩心理学中常与热情、活力相关联，同时也被认为能够刺激食欲，因此在食品广告中经常使用。蓝色则通常让人联想到冷静、专业，可能抑制食欲；绿色与自然、健康相关，但不直接促进食欲；紫色则与高贵、神秘相关联，与食欲无明显关联。易错警示：考生需注意色彩心理学在不同文化背景下的差异，红色在中国文化中也有吉祥、喜庆的含义。

3.广告文案中的USP理论是指：

A.UniqueSellingProposition（独特销售主张）

B.UniversalSale