2026上半年手部护理市场复盘总结及新品趋势.pptx

;;;;;PART;2025年强势反弹，2026年H1增长动能趋缓;天猫仍居首，京东超越抖音位列第二;护手霜与洗手液稳占九成份额;PART;2023年护手霜主流电商渠道销售额约29.98亿元，2024年小幅回落至29.28亿元。进入2025年，市场迎来强势反弹，全年销售额攀升至33.06亿元，同比增长12.9%。

2025年的增长并非均匀分布，而是呈现出明显的季节性爆发特征，下半年尤其是Q4旺季集中放量，这与手部护理市场“

季节性刚需+大促驱动”的底层逻辑高度吻合。2026年H1销售额为12.91亿元，延续了增长态势（同比增长5.5%）但增速有所放缓。;天猫占近半壁江山;护手霜高端化趋势明