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2026年广告策划与媒体投放考试试题及答案

一、选择题（20分）

1.在广告策划中，AIDA模型指的是什么？

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.分析、创新、设计、应用

C.评估、整合、分配、调整

D.接触、影响、决定、购买

答案：【A】

解析：AIDA模型是广告效果的经典模型，代表Attention(注意)、Interest(兴趣)、Desire(欲望)、Action(行动)四个阶段，描述了消费者从接触到广告到最终购买的心理过程。选项B是产品开发流程，选项C是项目管理过程，选项D是消费者购买决策过程的另一种表述，但不属于AIDA模型。

2.下列哪项不属于广告策划的基本原则？

A.目标导向原则

B.创意至上原则

C.受众中心原则

D.效果评估原则

答案：【B】

解析：广告策划的基本原则包括目标导向原则、受众中心原则、效果评估原则和整合营销原则等。创意虽然重要，但不是广告策划的基本原则，而是创意广告的原则。广告策划更注重系统性、科学性和可操作性，而非单纯追求创意。

3.在媒体投放中，CPM指的是什么指标？

A.每次点击成本

B.每千次展示成本

C.转化率

D.投资回报率

答案：【B】

解析：CPM(CostPerMille)是广告投放中常用的成本