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2026年招生宣传规范化主题方案

一、方案背景与总体目标

（一）实施背景

近年来全国高校招生规模持续稳定在1000万级以上，2025年全国普通本专科招生997.3万人，高职（专科）招生572.3万人，教育主管部门数据显示，2021-2025年全国范围内累计查处招生宣传违规案例1247起，其中虚假承诺入学条件、夸大办学资质、违规承诺转专业/奖学金、与第三方机构合作有偿招生等问题占比分别为32%、27%、21%、20%，累计涉及违规院校379所，相关责任人被追责1123人次，对院校办学声誉、教育系统公信力造成严重负面影响。2025年教育部印发《关于进一步规范普通高等学校招生宣传工作的通知》，明确要求各院校2026年起全面建立招生宣传全流程规范化管理体系，严格落实“谁宣传、谁负责，谁发布、谁审核”的责任机制。

在此背景下，为切实维护招生工作公平公正，保障考生与院校合法权益，杜绝招生宣传乱象，结合本校2025年招生宣传工作中暴露的“二级学院自主宣传口径不统一、新媒体宣传内容审核存在漏洞、线下招生咨询人员培训不到位、考生咨询答复承诺不规范”等4类共17个具体问题，特制定本规范化主题实施方案，全面统领2026年招生宣传各项工作。

（二）总体目标

1.合规性目标：2026年招生宣传全过程零违规、零投诉，所有宣传内容100%符合教育部、省教育厅及本校招生政策要求，无虚假宣传、误导性宣传、违规承诺