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宣传推广合同范本

随着数字经济与营销行业的快速发展，宣传推广服务的形态从传统的线下广告投放、活动执行，逐渐延伸至新媒体内容运营、全域流量推广、品牌全案策划等多个领域，供需双方的合作边界也变得更加复杂。宣传推广合同作为明确双方权利义务、防控履约风险的核心载体，其规范性直接决定了合作的效率与稳定性。据中国广告协会发布的行业合规调研数据显示，近六成广告营销纠纷源于合同条款约定不明确，尤其是服务质量、费用结算、知识产权归属三类问题占比最高（中国广告协会，近年）。本文结合民事法律规定、行业监管要求与实操经验，梳理出具备普适性与可操作性的宣传推广合同范本框架，并对核心条款进行逐一解读，为宣传推广服务的供需双方提供合规参考，帮助双方在合作前厘清边界、减少争议。

一、宣传推广合同的订立基础与规范价值

（一）宣传推广合同的法律属性

宣传推广合同是委托方与服务方之间，就宣传推广服务的提供与报酬支付达成的合意，其法律属性兼具承揽合同与服务合同的双重特征。根据我国民事法律中关于承揽合同的规定，承揽人按照定作人的要求完成工作，交付工作成果，定作人支付报酬的合同即为承揽合同，宣传推广服务中涉及广告内容制作、活动落地执行、推广方案产出等交付明确成果的部分，均符合承揽合同的法律特征（全国人大常委会法制工作委员会民法室，近年）。而对于新媒体账号代运营、长期品牌顾问等持续性服务、无明确一次性交付成果的业务，则更接近服