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店庆活动全案营销方案（短视频账号）

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店庆活动全案营销方案（短视频账号）

为深入贯彻落实《关于促进短视频行业健康发展的指导意见》（国办发〔2023〕15号）文件精神，结合本店近期经营数据显示的客流量小幅下滑、用户粘性有待提升的实际背景。并且围绕即将到来的店庆周年活动，制定旨在通过短视频账号矩阵实现精准营销、品牌传播与销售转化的全案营销方案。本方案执行周期为2024年3月1日至2024年4月30日。同时，适用范围覆盖本店所有线下门店及线上官方短视频平台，覆盖对象包括进店顾客、线上活跃粉丝及潜在消费群体。特制定本方案。

一、总体要求与工作目标3

（一）总体要求4

（二）工作目标5

二、责任体系与任务分解6

（一）店庆活动总指挥部8

（二）短视频运营组9

（三）市场推广组10

（四）门店执行组11

三、重点任务与专项行动13

（一）短视频内容矩阵策划14

（二）流量精准投放策略15

（三）用户转化闭环设计17

四、实施步骤与时间安排18

（一）准备阶段（2024年3月1日-3月10日）19

（二）执行阶段（2024年3月11日-4月15日）20

（三）运维调整阶段（2024年4月16日-4月30日）22

五、资源统筹与保障部署23

（一）人力保障24

（二）物资保障26

（三）资金保障27

（四）技术保障28

六、考核评价与奖惩机制29

（