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2026年大学市场营销专业市场营销策划专项训练卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共30分。下列每小题备选答案中，只有一个最符合题意。请将正确选项的字母填在题后的括号内。）

1.在市场营销策划的四大支柱中，确定特定目标市场的过程被称为？

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.产品开发

2.波特五力模型中的“潜在进入者的威胁”大小，主要取决于进入壁垒的高低。以下哪项不属于常见的进入壁垒？

A.规模经济

B.品牌忠诚度

C.政府政策限制

D.现有企业的价格战

3.消费者在购买决策过程中，收集信息、评估方案、做出购买决策并采取行动的阶段被称为？

A.问题认知阶段

B.信息收集阶段

C.购买决策阶段

D.购后行为阶段

4.某公司为了提升品牌形象，强调其产品是环保、可持续的，并积极参与公益活动。这种品牌定位策略属于？

A.基于质量定位

B.基于价格定位

C.基于用户定位

D.基于价值/利益定位

5.在4Ps营销组合中，企业决定向目标市场提供何种核心利益和产品形式的是？

A.Product（产品）

B.Pri