连锁门店地推活动营销策划方案.docx

连锁门店地推活动营销策划方案

第PAGE1页共NUMPAGES1页

连锁门店地推活动营销策划方案

为贯彻落实《中华人民共和国电子商务法》及相关行业规范指导文件《关于促进连锁零售业数字化转型的指导意见》（[2023]第15号），结合当前市场竞争环境下连锁门店面临的客源增长瓶颈与品牌传播需求。并且针对本集团旗下300家门店的地推活动营销工作实际，旨在通过系统化策划与精细化执行，实现门店客流量提升20%、会员转化率提高15%、品牌曝光量增长30%的核心目标，特制定本方案。方案贯彻周期为2024年1月至12月，覆盖全国所有直营及加盟门店，重点聚焦一线及新一线城市商圈区域。

一、总体要求与工作目标3

（一）总体要求4

（二）工作目标5

二、责任体系与任务分解7

（一）市场部（牵头责任主体）8

（二）运营部（执行支持主体）9

（三）品牌部（协同配合主体）11

三、重点任务与专项行动12

（一）标准化地推活动模板推广14

（二）差异化商圈地推方案实施15

（三）数字化地推活动升级改造16

四、实施步骤与时间安排18

（一）准备阶段（2024年1月-2月）19

（二）实施阶段（2024年3月-11月）21

（三）运维调整阶段（2024年12月）22

五、资源统筹与保障部署23

（一）人力保障25

（二）物资保障26

（三）资金保障28

（四）技术保障29

六、考核评价与奖惩机制30

（