原创力文档摘要
摘要
随着金融市场的持续发展以及居民财富的不断累积，居民的理财意识日益
增强，理财观念持续更新优化，理财需求更是呈现出旺盛的态势。在此背景下，
商业银行的个人理财业务拥有极为广阔的发展空间，已然成为商业银行相互竞
争的重要领域。但随着内外部监管日趋严格、利率市场化的逐步深入、互联网
金融的迅猛崛起，商业银行个人理财业务正面临极为严峻的挑战。
本文以ZG银行B分行为研究对象，运用7Ps营销理论，对ZG银行B
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