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社区团购产业生态构建与规模化商业化发展路径研究深度调研报告

深度调研报告

研究时间：2026-10-18

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社区团购产业生态构建与规模化商业化发展路径研究深度调研报告 2026-10-18

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研究对象：中国社区团购产业

目标读者：关注社区零售赛道的行业研究者、投资者与平台运营决策者

方法：多源检索（WebSearch→WebFetch取正文），来源账本+交叉验证+可信度分级

执行摘要

中国社区团购产业在经历五年资本混战后，已从千团大战收敛为一超多小的格局。2026年上半年，行业市场规模突破8000亿元，但增速从2023年的65%骤降至12%，标志着行业正式从增量扩张转入存量博弈。核心发现如下：

第一，格局重塑已完成，多多买菜成为唯一全国性平台。截至2025年11月下旬，多多买菜年度GMV接近3000亿元，市场份额达62%，超过2024年其自身与美团优选的GMV之和。美团优选于2025年12月15日全面关停，累计亏损超过1118亿元；淘菜菜于2025年3月退出，橙心优选更早关停。曾经的五巨头仅剩多多买菜一家[S1][S2][S3]。

第二，区域玩家跑通盈利模型，兴盛优选成为