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2026年旅游市场营销《案例分析》专项训练试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、案例分析题（每题20分，共40分）

1.某海岛度假村位于热带地区，拥有优质的沙滩和海水，但近年来游客数量呈下降趋势。度假村管理者发现，竞争对手不断推出新的度假产品，而自身的设施和服务更新较慢，且缺乏有效的市场推广策略。请分析该度假村面临的挑战，并提出相应的旅游市场营销策略建议。

2.一家新兴的在线旅游平台推出了一款名为“探索家”的APP，旨在通过个性化推荐和社交互动，为旅行者提供更加智能和有趣的旅行体验。该平台与多家旅游供应商合作，提供酒店、机票、景点门票等预订服务，并鼓励用户分享旅行照片和攻略。请分析“探索家”APP的市场定位、目标客户群体以及主要的营销策略，并评估其潜在的竞争优势和面临的挑战。

二、理论知识题（每题10分，共30分）

3.简述旅游市场细分的含义、目的和常用方法。

4.阐述旅游产品组合策略的概念及其在旅游市场营销中的作用。

5.分析数字营销在旅游市场营销中的应用现状和发展趋势。

三、综合分析题（30分）

6.近年来，随着中国游客出境旅游的日益增长，越来越多的旅游目的地开始关注中国市场。请结合中国游客出境旅游的消费特点和偏好，分析旅游目的地如何进行市场定位和推广，以吸引更多中国游客。请提出具体的营销策略建