中外广告通史课件第一二章.pptxVIP

广告起源·古代形态·近代转型中外广告通史课件第一二章汇报时间：2026

课程导览目录全课循两条主线展开，追溯广告自起源至近代的演进脉络壹广告起源与古代广告追溯广告的历史起点贰近代广告的兴起与发展把握广告的产业化转型中外广告通史·第一二章02/17

广告的起源与古代广告广告是人类商业文明的古老回声01

广告起源商业分工催生广告源头壹交换分离畜牧业、手工业、农业相继分离，出现以交换为目的的商品生产。贰商人阶层第三次社会大分工后，专门从事商品交换的商人阶层形成，买卖双方在时间与空间上分离。叁信息需求卖者需传递商品品质与价格，买者需在众多商品中做出选择。源信息不对称与交换需要，催生了最早的广告行为。广告从诞生起就与商品交换紧密相连，是商业文明的直接产物。中外广告通史·第一二章04/17

广告起源叫卖与实物陈列开启广告史两种形式无须文字，跨越语言与识字门槛，在世界各古代文明中普遍存在；此后从未退出舞台，而是不断与其他广告形式融合，成为广告史上持续最久、生命力最强的形态。壹人声叫卖商贩以有节奏的吆喝传递商品信息，靠声音穿透力在集市、街巷迅速吸引注意。贰实物陈列商品直接悬挂、陈列于摊位前，买者可直观看到、触摸商品本身。中外广告通史·广告起源05/17古代集市·吆喝与陈列

广告通史招牌与幌子的成熟发展张择端《清明上河图》中的汴梁街市壹先秦已见雏形《韩非子》