市场调查期末复习提纲.pptxVIP

课程导览

市场调查总览与流程

先懂流程，再谈方法

调查为何要从定义起步

市场调查是运用科学方法，系统收集、记录、整理与分析市场信息，为营销决策提供依据的过程。

五阶段流程缺一不可

阶段

核心产出物

设计调查方案

方案书

实施数据收集

问卷、样本

撰写并提交报告

分析报告

调查类型决定研究走向

调查方法与方案设计

方法选对，数据才可信

定性定量先分后合

问卷设计守住效度与信度

抽样方法对号入座

数据分析与推断

让数据开口说话

描述统计先摸清数据底牌

假设检验是推断的核心

关系分析回答因果问题

掌握相关看系数、回归看斜率与P值，即可规范作答因果类问题。

报告撰写与呈现

结论落地，报告收束

报告结构先搭标准骨架

撰写规范与呈现技巧