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2026年市场营销策划模拟试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个是最符合题意的。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.消费者需要和欲望的满足

D.渠道

2.波特五力模型中的“潜在进入者威胁”大小，主要取决于进入壁垒的高低。下列哪项因素通常构成较高的进入壁垒？（）

A.产品差异化程度低

B.行业规模经济效应显著

C.政府严格管制

D.供应商议价能力弱

3.在市场细分过程中，企业选择目标市场应考虑的主要因素不包括（）。

A.细分市场的规模和增长潜力

B.企业资源和能力

C.细分市场的竞争激烈程度

D.细分市场的同质性

4.企业将产品价格定得较高，以彰显其高品质形象，这种定价策略属于（）。

A.渗透定价策略

B.撇脂定价策略

C.平价策略

D.弹性定价策略

5.营销组合（4P）理论中，企业控制力最强、最具能动性的因素是（）。

A.人员（People）

B.产品（Product）

C.渠道（Place）