上海海事大学《国际市场营销学概论》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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上海海事大学《国际市场营销学概论》

2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在促销组合的设计中，广告、销售促进、公共关系和人员推销各有特点。如果一家企业想要迅速提高产品的知名度，以下哪种促销方式可能最为有效？（）

A.开展人员推销活动B.进行公共关系活动C.投放大量广告D.举办产品试用活动

2、在产品开发过程中，需要进行充分的市场调研和可行性分析。以下哪个环节对于产品成功推向市场最为关键？（）

A.确定产品概念B.进行产品设计C.测试产品原型D.制定营销策略

3、在品牌传播中，广告、公关、促销等手段各有特点。以下关于广告的特点，不准确的是？（）

A