2026年大学二年级(广告学)广告策划案例分析试题及答案.docxVIP

2026年大学二年级(广告学)广告策划案例分析试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告策划的首要环节是（）

A.创意表现B.市场调研C.媒体投放D.效果评估

答案：B

2.“广告是印在纸上的推销术”这一经典论断出自（）

A.大卫·奥格威B.克劳德·霍普金斯C.罗瑟·瑞夫斯D.威廉·伯恩巴克

答案：B

3.定位理论的提出者是（）

A.唐·舒尔茨B.艾·里斯与杰克·特劳特C.菲利普·科特勒D.罗伯特·劳特朋

答案：B

4.在SWOT分析中，“W”代表（）

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

答案：B

5.广告预算的“目标任务法”的核心逻辑是（）

A.根据销售额的一定比例确定广告预算

B.参照竞争对手的广告预算来确定

C.先确定广告目标，再分析达成目标所需的任务和费用

D.根据企业上一年度的利润确定

答案：C

6.某产品广告投放前月销售额为500万元，投放后月销售额为650万元，行业月自然增长率为5%，则广告带来的销售增长额为（）

A.150万元B.125万元C.100万元D.75万元

答案：B

解析：自然增长额=500×5%=25万元；广告带来的增长额=650-500-25=125万元。

7.整合营销传播（IMC