市场调查与预测重点知识.pptxVIP

MARKETRESEARCH

市场调查

与预测

课程导览

市场调查设计

没有科学的调查设计，就没有可靠的数据

01

数据分析方法

数据不会说话，分析让它开口

02

预测模型

预测不是猜测，是模型的推演

03

实践应用

知识在应用中才真正成为能力

04

调查方案定四要素

问卷编制重信效度

问卷应遵循“先易后难、先封闭后开放”的编排逻辑，题项表述避免双义、诱导与过长。

描述统计看数据全貌

描述统计帮助决策者快速掌握数据全貌，但只能刻画样本本身，无法据此推断总体，须与推断统计配合使用。

推断检验得总体结论

相关分析探变量关联

回归建模解释因变量

时间序列推断未来

时间序列由趋势、季节、循环与不规则成分构成。

模型验证防过拟合

预测模型的可靠性依赖于样本内拟合与样本外验证。

综合案例贯通全流程

以某消费品需求调研为例，完整走通方案设计到趋势预测全链条。

结果解读支撑决策

将模型预测转化为可执行的经营建议，明确预测区间与不确定性。

课程结语

学以致用，知行合一

市场调查与预测，是经济学人洞察世界的眼睛

掌握方法，更要学会在真实市场中运用方法