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市场营销学总复习资料

第一章、市场营销导论

学习要点

1.市场营销学不是经济学的分支学科，严格来，它应属于管理学的范围。然而市场营

销学与经济学又不是亳无关系的，实际上，经济学是市场营销学的母学科，其关键思想是资

源的稀缺性。

2.市场营销学不是经济学的分支学科，严格来，它应属于管理学的范围。它的研究对

象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，即在特定的市场营销环

境中，企业以市场营销研究为基础，为满足消费者现实和潜在的需要，所实行的以产品

（product）、定价（price）、地点（place）、促销（promotion）为重要内容的市场营销

活动过程及其客观规律性。其内容具有综合性、实践性、应用性的特点。

3.市场营销学重要对下列三个问题展开研究：消费者的需求和欲望及其形成、影响原因、

满足方式等（即消费者行为）；供应商怎样满足并影响消费者的欲望和购置行为（即供应商

行为）：辅助完毕交易行为，从而满足消费者欲望的机构及其活动（即市场营销机构行为）。

4.市场营销理论于2