网络营销课堂教学课件.pptxVIP

课程导览

01

网络营销认知

认识网络营销的本质与价值

以互联网为载体的新型营销方式

八大职能构成行动框架

三大基础催生网络营销

网络营销的诞生由三大基础共同驱动，缺一不可。

02

理论框架

从4P到4C，从AIDMA到AISAS

4P理论奠定组合框架

从营销组合的诞生到网络时代的重构，4P框架始终是品牌破局的关键。

4C理论转向用户中心

AIDMA到AISAS的行为跃迁

三大支撑理论各有侧重

网络消费者七大特征

个性化推荐算法满足独特偏好，消费者拒绝千篇一律

03

方法工具

从搜索引擎到社交媒体的方法工具箱

搜索引擎营销双线并行

内容营销以价值换信任

社交媒体营销激发互动传播

电子邮件与即时通讯的精准触达

两类方法核心一致：精准与主动，适合用户关系维护与二次转化。

病毒式与自动化营销增效

04

案例实战

从爆款案例中提炼成功逻辑

瑞幸茅台联名引爆话题

支付宝集五福沉淀文化IP

淄博烧烤以真诚出圈

完美日记的KOL与私域闭环

黑神话联动山西文旅

05

趋势展望

数据驱动与AI赋能的营销新纪元

千亿级市场稳步扩容

细分赛道增速明显分化

增长贡献拆解

获客成本高企催生精细化

AI重塑营销的下一程

学以致用，

拥抱数字营销时代

营销的本质从未改变，改变的只是触达用户的方式

理论是地图，方法是工具，案例是路标，趋势是方向