【什么值得买-2026研报】兴趣引擎：2026双11兴趣消费趋势洞察报告.pdfVIP

引言Foreword

兴趣驱动，

让喜欢成为

持续的消费力量

“双11”是中国消费市场的重要年度节点。一次集中购买的背后，往

往是一段更长时间的关注、比较与考虑。看似分散的选择，都在回应

人们对理想生活的具体期待。

今天，人们拥有更多工具，也面对更多选择。兴趣把对理想生活的想

象，转化为一次次具体的练习、创造与出发。人们在持续投入中辨认

真正珍视的事物，也让平凡的日常逐渐长成自己喜欢的模样。

兴趣让消费选择更加清晰。一次注意带来第一次尝试，一次尝试积累

出知识与能力，新的能力又通向下一件商品和下一个生活场景。到了

“双11”，这些在日常中生长的需要，迎来补齐工具、升级装备和实

现计划的集中机会。

理解兴趣，是理解每一个鲜活、具体的人，为何愿意认真选择、持续

投入，并在一次次行动中成为更接近理想的自己。本报告以2026年

“双11”期间数据为观察窗口，从众多候选兴趣中建立全景兴趣池，

选择核心兴趣进行比