植入式广告基本知识.pptVIP

植入式广告植入式广告(ProductPlacement)又称植入式营销（ProductPlacementMarketing)，是指将产品或品牌及其代表性视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,经过场景再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而到达营销目标。植入式广告基本知识第1页

植入式广告发展层次123整合植入焦点植入简单植入冠名电视剧场、精彩剧情坊、设置电影场景等，如蒙牛剧场”、伊利佳片有约”等。经过产品和节目标契合点，在不影响节目进行同时，快速传递品牌形式。超级女声与”蒙牛酸酸乳合作灵活将产品特征和诉求点,融入到整个节目中植入式广告基本知识第2页

植入式广告媒体影视剧广播、电视节目游戏博客、网络论坛即时通讯工具流行歌曲小说植入式广告基本知识第3页

植入式广告主要形式1、道具植入：《天下无贼》：宝马汽车、佳能DV、诺基亚手机等2、台词植入：《阿甘正传》中“见美国总统最美几件事之一是能够足喝‘彭泉’牌饮料。”3、剧情植入：《爱情呼叫转移2》：范伟把林嘉欣带到自己开瑞恩珠宝店里，让她随意挑选店里首饰佩戴。4.场景植入：《疯狂石头》：长安牌面包车冲向宝马车；可口可乐从天而降，砸入面包车内。植入式广告基本知识第4页

5.音效植入：《短信一月追》中，安排了一段剧中人物跟着电视里周杰伦歌曲MV学习舞蹈情节，而这首《我地盘》正是“中