2026年抖音家居家装品类线上消费市场洞察_34页_11mb.pptxVIP

;本报告数据涉及的智能家居品类摘录;目录;抖音行业生态;2026年1-7月抖音运动鞋品类的关键数据（对比2025年同期品类相关数据）;PART01.抖音行业生态

销售渠道

视频整体占比上涨，直播牢固品类消费基本盘

2026年1-9月，抖音家居带货视频成交占比由10%提升至19%，提升9个百分点，是份额明显上行的内容形态。直播仍以51%的占比稳居第一成交入口，商品卡占30%，两者份额均被视频小幅分流。家具、家装建材、家装灯饰光源等重决策、高客单品类，直播占比均超过五成，依靠讲解与场景搭建完成信任转化；五金工具、电子电工则以商品卡与视频为主，成交链路更短、决策更轻。;达人结构则呈现典型的金字塔形态。2026年1-9月，潜力达人贡献59.3%的销售额与71.3%的销量，是家居家装带货的绝对基本盘；腰部达人以30.6%销售额、23.0%销量承接中间层放量；头部与肩部达人合计销售额占比仅约一成。

2026年1-9月各层级带货达人推广的销售分布;;;家居核心品类探索;2.1核心品类探索

居家日用;;;;2.2核心品类探索

家具;;;;2.3核心品类探索

家装建材;PART02.家居核心品类探索

家装建材品类分析

视频表现渐优，近六成生意来自全屋智能与卫浴

家装建材的渠道结构正在向内容迁移。2026年1-9月，视频成交占比由9%提升至18%，提升9个百分点。品牌自营与达人推