跨境电商品牌忠诚度实证研究.docx

研究报告

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跨境电商品牌忠诚度实证研究

一、研究背景与意义

1.跨境电商发展现状

(1)近年来，随着全球贸易的快速发展，跨境电商已经成为全球经济增长的新引擎。根据《全球跨境电商报告》显示，全球跨境电商市场规模已达到数万亿美元，预计到2025年将达到约10万亿美元。这一增长速度远超传统贸易，凸显了跨境电商的强大生命力。以中国为例，2019年跨境电商进出口总额超过1.1万亿元人民币，同比增长25.4%，成为推动我国外贸增长的重要力量。阿里巴巴、京东等电商平台纷纷布局海外市场，通过跨境直购、海淘等多种模式满足消费者对海外商品的需求。

(2)在政策层面，各国政府纷