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研究报告

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哈佛分析框架下安踏的财务分析

一、公司概述

1.1公司背景及发展历程

(1)安踏体育用品有限公司成立于1991年，是中国领先的体育用品品牌之一。自成立以来，安踏始终秉承“让体育更普及，让生活更美好”的使命，致力于为消费者提供高品质的体育用品。经过多年的发展，安踏已从一个小型的地方品牌成长为国际知名的体育用品集团，其产品线涵盖了运动鞋、服装、配件等多个领域。

(2)在发展历程中，安踏体育始终坚持自主创新，不断推出具有竞争力的产品。2007年，安踏成功收购了国际知名运动品牌FILA在中国的品牌、零售业务和工厂，进一步提升了品牌影响力。此后，安踏又相继收购了意大利运动品牌KolonSport和韩国户外品牌Descente在中国的业务，实现了品牌国际化战略的稳步推进。

(3)面对日益激烈的市场竞争，安踏体育不断调整发展战略，积极拓展国内外市场。在国内市场，安踏通过与CBA、中超等体育赛事的合作，提升品牌知名度和美誉度；在国际市场，安踏则通过参与国际体育赛事、赞助顶级运动员等方式，逐步扩大品牌影响力。如今，安踏已成为全球体育用品行业的重要参与者，为实现全球体育用品领导者这一愿景而努力。

1.2公司战略定位

(1)安踏体育的战略定位明确，旨在成为全球领先的体育用品品牌。公司以消费者需求为导向，专注于运动鞋、服装、配件等领域的创新和研发，致力于