兴趣电商深度调研报告.docxVIP

兴趣电商深度调研报告

深度调研报告

研究时间：2026-10-27

目录

TOC\o1-3\h\z\u打开Word后按Ctrl+A再按F9更新域即可生成目录

兴趣电商深度调研报告 2026-10-27

PAGE1

研究对象：兴趣电商

目标读者：希望快速理解并做决策的普通专业读者

方法：多源联网调研，来源账本管理，关键主张交叉验证

执行摘要

兴趣电商是以用户兴趣为核心、通过短视频、直播等内容形式激发消费需求，实现商品与用户精准匹配的电商模式，本质是货找人，区别于传统货架电商人找货的搜索模式。该模式于2021年由抖音电商正式提出概念，迅速从抖音扩展至快手、小红书、视频号等平台，成为驱动中国电商市场增长的核心引擎之一。

截至2025年，中国兴趣电商行业规模突破2.3万亿元，同比增长47%，已占据中国电商市场的55%份额；全球兴趣电商市场规模约1234.7亿美元，同比增长12.3%。行业正处于从高速流量扩张向全域经营、价值竞争与合规规范并行的成熟过渡期，AI驱动的内容场+货架场+搜索场三域融合，以及圈层化消费崛起，是当前最关键的发展方向。

需要警惕的是，兴趣电商在流量红利见顶后增速明显放缓，直播电商退货率长期处于35%—45%的高位，流量成本持续走高，行业竞争逻辑已从靠流量搏规模转向依赖产品力、供应链与复购能力。未来胜出的主体，