上海应用技术大学《广告策划与创意》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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上海应用技术大学《广告策划与创意》

2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、品牌形象在广告中扮演着重要角色。对于品牌形象塑造的方法，以下说法错误的是（）

A.通过独特的视觉设计和标识传递品牌个性B.始终保持品牌形象的一致性C.频繁改变品牌形象以吸引不同消费者D.以优质的产品和服务支撑品牌形象

2、品牌形象的维护和更新是广告活动的重要任务之一，它能够保持品牌的竞争力和活力。以下关于品牌形象维护和更新的方法的说法中，错误的是？（）

A.品牌形象的维护和更新可以采用广告、公关、促销等多种手段

B.品牌形象的维护和更新应该注重品牌的核心价值、品牌个性和品牌文化的传承和