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品牌联名运营方案模板（医疗机构）

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品牌联名运营方案模板（医疗机构）

为深入贯彻落实《关于促进健康服务业高质量发展若干意见》（国办发〔2021〕14号）和《医疗健康产业高质量发展行动计划（2021-2025年）》中关于推动医疗机构品牌化建设的部署要求。并且结合当前医疗市场竞争日益激烈、患者健康需求多元化、品牌价值凸显的实际背景，旨在通过构建系统化、规范化的品牌联名运营机制，提升医疗机构品牌影响力、服务竞争力与市场占有率，特制定本方案。方案执行周期为2023年7月至2025年6月，适用范围覆盖全国连锁医疗机构及区域重点医疗机构。并且覆盖对象包括但不限于医院品牌管理部门、市场营销部门、合作拓展部门及相关临床科室。

一、总体要求与工作目标3

（一）总体要求4

（二）工作目标5

二、责任体系与任务分解6

（一）医疗机构品牌管理部门职责定位7

（二）市场营销部门职责定位9

（三）合作深化部门职责定位10

（四）临床科室职责定位11

三、重点任务与专项行动12

（一）品牌联名伙伴筛选体系构建14

（二）分级分类联名项目设计15

（三）联名运营标准化流程建设16

（四）数字化联名平台搭建17

四、实施步骤与时间安排19

（一）准备阶段（2023年7月-8月）20

（二）实施阶段（2023年9月-2024年8月）21

（三）运维调整阶段（2024年9