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品牌方年货节推广方案

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品牌方年货节推广方案

为贯彻落实《关于促进消费扩容提质若干措施的通知》（国办发〔2023〕14号）和《中华全国商业联合会关于做好2024年春节市场供应保障工作的指导意见》中关于创新年货节营销模式、提升品牌年货节影响力的部署要求。同时，结合当前消费市场数字化转型趋势与消费者年货消费行为变化实际，为有效组织品牌方年货节营销活动，全面发展品牌年货节的市场竞争力与消费者参与度，特制定本方案。本方案执行周期为2024年1月1日至2024年2月20日，适用范围覆盖品牌方全国市场。同时，覆盖对象包括品牌方核心产品线、重点经销商网络及线上平台用户。

一、总体要求与工作目标3

（一）总体要求4

（二）工作目标5

二、责任体系与任务分解6

（一）品牌方总部责任体系7

（二）市场推广部责任分解8

（三）电商运营部责任分解10

（四）区域经销商责任分解11

三、重点任务与专项行动12

（一）年货节主题创意行动13

（二）全渠道资源统筹行动14

（三）数字化营销行动16

（四）本地化营销行动17

四、实施步骤与时间安排18

（一）准备阶段（2023年12月1日-12月31日）19

（二）预热阶段（2024年1月1日-1月15日）20

（三）爆发阶段（2024年1月16日-1月31日）21

（四）延续阶段（2024年2月1日-2月20日）