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品牌升级营销推广方案（商场）

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品牌升级营销推广方案（商场）

据相关数据显示，为贯彻落实《中华人民共和国电子商务法》第二十八条关于电子商务经营者应当建立健全品牌管理制度。并且加强品牌保护的要求，结合本市商圈品牌发展现状与消费者需求变化，特制定本方案。本方案执行周期为2024年1月至2025年12月，适用范围为本市所有大型商场及入驻品牌。同时，覆盖对象包括商场运营管理方、品牌商户、营销推广团队及消费者。特制定本方案。

一、总体要求与工作目标3

（一）总体要求4

（二）工作目标5

二、责任体系与任务分解7

（一）商场运营管理方责任8

（二）品牌商户责任9

（三）营销推广团队责任11

三、重点任务与专项行动12

（一）品牌形象系统升级行动13

（二）精准化营销推广行动15

（三）品牌价值培育行动16

四、实施步骤与时间安排17

（一）准备阶段（2024年1月-2月）19

（二）实施阶段（2024年3月-2025年9月）20

（三）总结阶段（2025年10月-12月）21

五、资源统筹与保障部署23

（一）人力确保24

（二）物资保障25

（三）资金保障27

（四）技术保障28

六、考核评价与奖惩机制29

（一）考核指标体系31

（二）考核方式方法32

（三）奖惩措施33

七、附则35

一、总体要求与工作目标

（一）总体要求

坚持品牌引领、创