SEM专员岗位作业指导书（完整版）.docxVIP

SEM专员岗位作业指导书

一、流程概述

本指导书规定SEM专员在百度搜索推广账户日常投放中的标准作业动作，覆盖账户巡检、关键词与创意维护、出价与预算调控、搜索词排查、数据报表与异常上报等环节，明确每个动作的责任人、执行时限与输出物，使投放效果可追溯、可复核、可交接。

适用范围为市场部SEM专员岗位的日常投放作业，包括新入职专员的跟岗培训、在岗人员的标准化执行，以及部门负责人对投放工作的检查与考核。涉及百度搜索推广账户的计划、单元、关键词、创意、出价、预算、搜索词报告等操作，均按本指导书执行。

不适用情况包括三类：一是新账户搭建、新项目上线等一次性建户工作，另按《账户搭建与上线作业规范》执行；二是信息流、品牌专区、品专以外的非搜索类广告投放，另按对应平台规范执行；三是账户充值、合同签署、发票开具等商务与财务事项，由市场部商务岗与财务部办理，SEM专员不得自行操作。

本指导书为正式发布版本，版本号V1.0，编制部门为市场部，自2026年11月2日起生效，由市场部负责人审批发布，修订时同步更新版本号与生效日期。

二、流程角色与职责

（1）SEM专员：本流程的执行主体，负责账户日常巡检、关键词与创意维护、出价与预算调整、搜索词排查、日报与周报编制，对投放数据的真实性与操作留痕负责。

（2）SEM主管：负责审核专员提交的调价、调预算、暂停计划等操作申请，复核日报与周报数据，处理专员上报的异