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古驰（Gucci）商业模式分析报告

商业模式拆解、财务表现与战略转型研判

品牌战略研究

2026年11月

目录

TOC\h\o2-420760一、执行摘要 1

32569二、集团治理与品牌定位 2

22841三、财务表现与经营质量 2

191341.三年下滑的轨迹 2

126862.盈利能力与集团拖累 3

238573.区域结构失衡 3

17279四、渠道与门店网络 4

308871.直营为绝对主体 4

301892.门店收缩的逻辑 5

268953.电商的角色 5

19260五、产品结构与定价体系 5

155331.产品结构的三层设计 5

1002.定价：从涨价驱动到梯度修复 6

3407六、客户结构与品牌资产 6

158181.谁在离开古驰 6

185162.创意体系的重构 7

12214七、战略举措与执行路径 7

50521.五项重点工作 7

193572.中国市场行动方案 8

84013.供应链与成本效率 8

288274.美妆业务的授权化 8

317八、收入结构与盈利逻辑 9

17610九、同业对标与竞争位置 9

31096十、风险研判与观察指标 10

古驰商业模式分析 战略研究报告

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