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2026年网络传播效果评估与传播策略模拟试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（共15题，每题2分，共30分）

1.网络传播最显著的特征是（）。

A.单向线性传播

B.互动性与即时性

C.传播范围受地域限制

D.传播内容缺乏多样性

2.传播效果研究中的“议程设置理论”认为，大众传媒不能决定人们“想什么”，但能决定人们“（）”。

A.怎么想

B.想什么”

C.和谁想

D.什么时候想

3.在2026年的传播环境中，以下哪项技术最有可能成为改变传播生态的核心要素？

A.5G通信技术

B.区块链技术

C.生成式人工智能（AIGC）

D.智能穿戴设备

4.“用户画像”是网络传播策略制定的重要基础，它主要基于大数据分析对用户进行的（）。

A.精准定位

B.随机匹配

C.物理测量

D.心理投射

5.麦库姆斯和肖提出的议程设置理论属于（）。

A.强效果论

B.弱效果论

C.中等效果论

D.无效果论

6.传播学中的“沉默的螺旋”现象在网络传播中表现为（）。

A.持少数意见的人倾向于公开表达

B.持多数意见的人倾向于保持沉默

C.不同意见的人在网络上进行充分辩论

D.舆论总是呈现出完全一致的共识

7.“使用与满足”理论强调受众在网络传播中具有（）。

A.被动接受信