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广告公关行业竞争格局与标杆企业分析

基于2025年度业绩与行业调查的战略研判

战略研究部

2026年11月4日

目录

TOC\h\o2-423446一、市场规模与增长驱动 1

30561（一）总量：广告盘子稳居全球第二，增速换挡 1

17477（二）公关分市场：增速放缓，内卷加剧 1

32703（三）需求结构：汽车独大，行业集中度向单一赛道倾斜 2

7700（四）增长驱动：AI增量与情绪价值存量双轮 2

27449二、竞争格局与标杆企业 3

31756（一）三层竞争结构：国际集团、本土上市集团、专业精品公司 3

20156（二）国际集团：格局重排，中国区成为分化焦点 3

15717（三）本土上市集团：业绩剧烈分化，AI与出海成为分水岭 4

6831（四）标杆企业的共性打法 6

11951三、趋势与转型方向 6

14344（一）AI从效率工具变为竞争基础设施 6

12582（二）出海从“选项”变为“必选项” 6

5824（三）竞争逻辑从“媒介套利”转向“信任经营” 7

454四、风险与挑战 7

295五、策略建议 8

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广告公关行业竞争格局与标杆企业分析

一、市场规模与增长驱动

（一）总量：广告盘子稳居全球第二，增速换挡

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