福洲数字电视开机媒介推荐.ppt

数字电视开机广告资源推荐 * * 遥控器成为品牌广告的必杀器 ？ 面对变得纷繁复杂的媒体环境， 广告要怎么做？ 观众频繁换台，导致单一频道广告价值缩水 广告信息无处不在，锁定用户眼球变得越来越困难。 奥龙观点 在全新的媒体环境下，看得到、记得住，才是有销售力的好广告！ 观点： 奥龙观点：好广告的三要素 空间 强制性 时间 强制性 内容 唯一性 Ⅰ Ⅱ Ⅲ 空间强制性 受众在特定空间内信息干扰度最低、媒体占据受众视网膜比例最大，保证了媒体的传播效果最大化。 时间强制性 如果某一时段是受众信息接收相对空白时段，那么这个时段就是品牌信息传达的最佳时段。 内容唯一性 在特定空间和时间的保障下，受众接受的广告信息内容的唯一性。 + + = 广告有效到达 福州市数字电视广告用户说明 2010年，福建省实现有线数字电视整体转换500万户以上，基本完成全省有线数字电视整体转换。 ——详参福建省人民政府办公厅关于印发福建省有线数字电视整体转换实施意见的通知（闽政办〔2007〕38号 ） 数字电视开机广告的优势 空间强制性 时间强制性 内容唯一性 家庭内广告环境相对纯净 电视屏幕趋大化和家庭电视机拥有量增加促成广告效果倍增。 完全避开遥控器拦截，强制性的接收、单一的广告信息保证了有效的到达率。 开机时段属于用户信息接收的空白时段，依托这一时段植入品牌信息，有助于用户对信息的阅读和接受。 数字电视 开机广告 数字电视开机广告的优势 数字电视开机广告超低的千人成本，仅仅是频道广告的2.27%，户外广告的16.4%， 平面媒体的0.29%！ *