2011年1月中国多功能一体机市场分析报告.doc

2011年1月中国多功能一体机市场分析报告 惠普关注度超过40% ??? 多功能一体机连续数年被业界人士看好，2011年伊始，越战越勇的多功能一体机甚至向高端的复合机发起了冲击，以求扩大自己的市场份额。互联网消费调研中心ZDC根据多功能一体机市场的关注数据推出《2011年1月中国多功能一体机市场分析报告》。 ??? 报告摘要： ??? ●价差缩小，多功能产品受关注 ??? ●冲击复合机市场，多功能一体机越战越勇 ??? ●惠普关注度超过40%，佳能成长较快 ??? ●惠普四款产品强势上榜，六大品牌差距大 ??? ●HP M1005继续领跑产品关注榜 ??? ●中低端产品关注度较高 ??? ●黑白激光多功能一体机关注度超过50% ??? ●自动双面功能普及仍然较远 ??? ●产品趋向于多功能化 ??? 价差缩小 多功能产品受关注 ??? 由于喷墨一体机和喷墨打印机在不断缩小价差，IDC表示，在未来更多的家庭用户将会考虑多功能一体机类的产品。越来越多的消费者看好多功能产品的性价比，2011年，多能能一体机市场将取得较大的进步。 ??? 冲击复合机市场 多功能一体机越战越勇 ??? 伴随着激光多功能一体机功能的逐渐强大，其对高端复合机市场产生了不小的冲击。多功能一体机越战越勇，在抢夺了打印机的市场之后，向复合机市场发出了挑战。虽然多功能一体机在复印方面的能力与复合机相比仍有较大差距，然而就其性价比看来，其价格优势非常明显。 ??? 品牌关注比例分析 ??? 惠普关注度超过40% 佳能成长较快 ??? 2011年1月，中国多功能一体机市场品牌关注榜上，惠普关注度超过了40%，在新的一年迎来了开门红。排在第二位的佳能成长较快，虽然关注度仅为18.7%，然而与第三名三星已经拉开了8.2个百分点的距离，2010年关注度紧咬的两个品牌终于有了一定差距。其他品牌的关注度较小，与2010年相比变动较小，对市场影响不大。 (图) 2011年1月中国多功能一体机市场品牌关注比例分布 HP M1005继续领跑 ??? 产品关注比例分析 ??? 惠普四款产品强势上榜 六大品牌差距大 ???? 2011年1月，中国多功能一体机市场产品关注榜如下图所示，惠普以四款产品成为上榜产品数量最多的品牌，并且有两款产品跻身三甲，其表现不俗。六大上榜品牌中，除了惠普和佳能外，其余四个品牌均只有一款产品上榜，品牌之间差距较大。 ??? HP M1005继续领跑产品关注榜 ??? 2010年，HP M1005连续数月领跑产品关注榜，其关注指数较高。2011年1月，HP M1005继续领跑，其受欢迎程度可见一斑。就产品的关注指数来看，除了前三名外，其他产品的关注指数之间相差不大。 (图) 2011年1月中国多功能一体机市场产品关注排名 下表是排名前十产品的部分重要参数：?(表) 2011年1月中国多功能一体机市场最受用户关注的十款产品的重要参数 排名 产品名称 最新报价 耗材类型 产品功能 产品类型 1 HP M1005 ￥1,590 鼓粉一体 打印/扫描/复印 黑白激光 2 佳能 MP259 ￥450 一体式 打印/扫描/复印 喷墨 3 HP M1136 ￥1,300 鼓粉一体 打印/扫描/复印 黑白激光 4 三星 4521F ￥1,990 鼓粉一体 打印/扫描/复印/传真 黑白激光 5 HP M1213nf ￥2,400 鼓粉一体 打印/扫描/复印/传真 黑白激光 6 兄弟 7340 ￥2,050 鼓粉分离 打印/扫描/复印/传真 黑白激光 7 HP M1522nf ￥2,550 鼓粉一体 打印/扫描/复印/传真 黑白激光 8 佳能 MX328 ￥1,020 分体式 打印/扫描/复印/传真 喷墨 9 联想 M7205 ￥1,360 鼓粉分离 打印/扫描/复印 黑白激光 10 爱普生 ME300 ￥500 分体式 打印/扫描/复印 喷墨 中低端产品关注度高 ??? 细分市场关注比例分析 ??? 中低端产品关注度较高 ??? 2011年1月，中国多功能一体机市场中低端产品关注度较高，其中1000元以下产品关注度为22.0%，1001-1800元之间产品关注度为36.0%，1801-3000元之间产品关注度为28.8%，中低端产品的三个价格区间关注度之间相差相对较小。相对于中低端产品的火热，高端产品市场显得有些冷清，5000元以上高端产品的关注度仅为4.7%。伴随着多功能一体机产品价格的进一步下降，中低端产品的关注度将小幅上升。 ?(图) 2011年1月中国多功能一体机市场不同价位段产品关注比例分布 ??? 黑白激光多功能一体机关注度超过50% ??? 2011年1月，中国多功能一体机市场不同类型的产品中，黑白激光多功能一体机的关注度高达