深圳意识潜能含平面优品尚东广告推广提案.pdf

1 期 3 组 团 及 2 期 广 告 推 广 提 案 为生活而创造 优品尚东在创造什么？ 关于生活空间＼生活方式＼生活体验的思考…… 生活，从心起飞 为什么？ 关于一期＼二期＼三期各需解决什么问题…… 沟通，从心开始 怎样沟通？ 要让客户清晰的知道我们在说什么＼倡导什么…… 在此之前，优品尚东的广告推广过程中忽略了解决： 生活，因何而从心起飞这个命题 广告推广没有清晰的思路，使得博瑞地产“为生活而创造” 的理念弱化， 依赖客户的理解能力/归纳统计能力/和联想能力， 广告最需要的是给到客户体验的享受，一看就懂，自然而然。 现在，由于1期1\2组团，消化了相当一部分客群, 我们要做的是再次积累和挖掘更多潜在客群，让他们喜欢优品尚东。 客户，因何而买 为什么，生活从心起飞？ 博瑞的品牌\城东2、3环之间\社区环境\生活方式…… 我们知道之前1期广告重点在于传达一种生态的社区生活环境, 这是对的，在城东2、3环之间少有这样的社区, 问题是环境能解决那些问题，对客户的生活有何改变？ 当然客户可以理解，那么我们与客户的距离将被疏远。 我们要清楚的告诉客户我们给他带来什么，他能得到什么…… 我们，需要改变 但不是对之前的否定？ 一期＼二期＼三期各需解决什么问题…… …… 依据客户消费消费心理我们知道一般的消费规律： ……购买……房子 \ 生态的 \ 成东2、3环之间 １期：这是什么 ……购买……生活方式 \ 乐趣 \ 被模仿 ２期：能改变什么 ３期：多少人选择……购买……是否成熟 \ 口碑如何\ 生活体验 我们，要解决： 生活，为什么从心起飞？ 给出客户购买优品尚东的理由…… 我们的规划理念：——创造自然主义风格的近郊生活聚居区 １、秩序，将建筑语言音乐化 ２、曲径通幽、水语自然的园林景观 ３、让建筑富有设计感和人情味 ４、心灵的配套，邻里中心 怎么说？ 每一期，我们解决一个核心问题 所有的一切都是为了生活，从心起飞…… １期３组团：对话，人与自然——延续之前环境的诉求，主题清晰化 ２期：ＩＤＥＡ生活＋多点创意——创造被模仿的生活方式 ３期：心灵俱乐部——成熟生活的体验 沟通，从心开始；生活，从心起飞 创造一个人与自然对话的平台 我们可以从很多方面去研究人与自然的关系，其中比较直观的是建筑 因为建筑是人与自然直接对话的一种语言 唐诗有云： “绿水人家绕” 人们逐水而居、傍水而聚的习性成就了当今的城市 一个质朴、清雅的环境，建筑、风俗、生活与水息息相关 关键词：水，傍水建筑，自然，园林，现代建筑 建筑与大树的比较研究 ——东南大学建筑系吴锦绣秦新刚 一栋建筑从开始决策直至拆除的整个过程是由决策过程、设计过程、建 造过程、使用过程和拆除过程等子过程组成的。 一方面，由于人类的积极影响，建筑形态在这个过程表现出像生命体那 样的产生、成长、成熟和衰亡的过程，我们称其为“类似生命现象” ； 另一方面，由于这种类似生命现象的存在，我们在研究建筑过程时可以 通过与真正生命现象的比较得出建筑所应具备的一些特质。笔者将建筑 与大树在庇护人类生活方面所起的作用及其不同方式进行比较，以期对 建筑所应具有的一些品质进行深层探讨。 建筑是有生命的。 建筑是一首哲理诗 规划设计就要让 人与自然的对话充满诗意 人们总是梦想建筑像活着的植物一样——迪特玛·艾伯利 在成都，城市不断翻新， 空调暖气使用，大气污染日益严重， 人们渴望呼吸新鲜空气。 远离城市的喧嚣繁闹，领略郊野的古朴自然， 这是人与自然的对话，这是生命与绿色的拥抱。 优品尚东，为城市人创造亲近自然的乐土， 让人与自然的对话充满诗意。 建筑应该像一棵大树 在人、建筑与自然