原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
广告营销—GE：绿色创想，点绿成金.doc
广告营销—GE：绿色创想，点绿成金
GE能源集团是世界领先的发电设备和能源输送技术供应商，其提供的全方位产品和服务跨越能源行业各个领域，例如煤、石油、天然气、核能等，还包括可再生能源如水电、风能、太阳能与生物气能以及其他可替代能源。GE能源集团拥有众多绿色创想产品，绿色创想是GE在全公司范围推行的旨在积极主动为市场带来创新技术以帮助客户解决棘手的环境问题的一项创举。颜巴赫燃气内燃机组就是这些绿色创想产品之一。
此次的广告主要针对能源行业企业、GE企业客户群进行投放。如何体现GE品牌绿色自然的形象，并如何体现产品的特点是此次广告的两大挑战。
案例名称：GE:绿色创想，点绿成金——颜巴赫燃气内燃机
广告主：通用电气
执行日期：2010-10-29~2010-12-31
案例背景：
GE能源集团是世界领先的发电设备和能源输送技术供应商，其提供的全方位产品和服务跨越能源行业各个领域，例如煤、石油、天然气、核能等，还包括可再生能源如水电、风能、太阳能与生物气能以及其他可替代能源。GE能源集团拥有众多绿色创想产品，绿色创想是GE在全公司范围推行的旨在积极主动为市场带来创新技术以帮助客户解决棘手的环境问题的一项创举。颜巴赫燃气内燃机组就是这些绿色创想产品之一。
项目分析：
别人看到的是有机废料，我们看到的是能发电发热的宝藏。GE颜巴赫气内燃机，将有机废物转换成能源，有效节约生产成本。
广告目标：
能源行业企业、GE企业客户群
创意策略：
这次针对GE的绿色创想产品运用了互动类创意广告。即使是普通的稻草也能转化为能源？颜巴赫气内燃机投进有机废料，转变为能源的小游戏让人在扔稻草的过程中虚拟体验一把这款产品的奇妙力量。整个广告画面设计清新，互动感强，符合GE品牌绿色自然的形象。
广告形式：
通栏浮层广告
网站选择：
新浪、FT中文网等门户类、媒体类网站
广告截图：
整体效果分析：
此次为GE打造的互动创意广告，在门户、媒体类网站投放，取得了良好的互动效果，游戏互动率达50%。广告表现手法的生动，加强了消费者与GE产品的互动，加深了消费者对颜巴赫气内燃机的印象。这次广告投放给GE推广其绿色创想理念、绿色产品之颜巴赫气内燃机的活动带来了整体效果的提升。
帮中国企业拿回定价权
第 1 页 共 3 页 中文实施
文档评论（0）