凯迪拉克SLS线下活动策划 .pdf

凯迪拉克SLS线下推广活动 1/37 活动规划 活动主题及亮点 背景分析 线下活动流程 2/37 活动规划 活动主题及亮点 背景分析 线下活动流程 3/37 我们如何思考 品牌现状 品牌现状 沟通平台 品牌远景 品牌现状 品牌远景 目标消费者 核心欲望 消费者洞察 品牌角色 品牌竞争力 4/37 凯迪拉克SLS品牌核心价值 理 性 感 性 广泛公认的高档豪华车品牌， 阳刚魄力外观 适当彰显成就和地位(成功展示） 强劲澎湃的动力 －炫耀 自我表达个性和品位（品位） 卓越的操控 －个性表达 顶级豪华乘坐舒适享受 彰显胆识、开拓创新和追求自 我实现的精神（风格）－个人标 志 信念·创造·拥有 5/37 凯迪拉克SLS品牌写真 “满街跑的都是奔驰、宝马和奥迪，我就喜欢凯迪拉克给我的不同感受。” “我喜欢凯迪拉克SLS的宽敞空间，锋利的外形也可以代表我独特的个性。” “凯迪拉克SLS是一部豪华轿车，但总感觉是暴发户开的。” “凯迪拉克是部豪华车，但总感觉没什么亲和力。” “各方面都很不错，但我的朋友总对我说好像不适合我。” 6/37 “凯迪拉克SLS是一部好车，却不一定是属于我的车”。 缺乏品牌归属感 ？ 7/37 消费者关心什么？ 个人标志 个性表达 成功展示