重庆西南建材商城推广方案.pdf

西南建材城推广方案 首先,让我们明确任务 行销目标 推广目标 1、近景目标：促进全面招商 将西南建材城从单纯 2、中景目标：打造重庆建材行业领先 的建材商业物业升华 品牌。为二期招商谈判及物业整体价值 为”重庆建材高端消费 的提升预留形象空间。 样板”,形象为”建材行 业的大都会” 3、远景目标：打造全国性品牌化市场 形象。 招商阶段 确定我们的 宣传我们的 尽可能多地 品牌个性 品牌和产品 招租我们的产品 优势 运营阶段 经营我们的高端品牌形象 赢得消费者的高度认可 建材行业的 大都会 树立在经营者心目中的 为经营者带来超额利益 信誉和口碑 第一章 探寻项目优势 我是谁？ 我的特别之处是什么？ 我在哪些方面比别人强？ 不妨,先看看我们的竞争对手 升伟精品建材城 竞争态势 百花齐放,良莠不齐,竞争惨烈,各树一帜 重庆家装\家居市场总规模已达500万平方米，看起来很红火，但品牌产品和品牌企业严重不足，众多的商家、商场和企业的品牌 意识还相对淡漠，竞争手段非常单一，价格战无休止地在打，严重制约着整个重庆家居行业品牌的健康发展和迅速提升。 市场名称 地理位置 体量 主要特点 租金水平 售价 营销策略 渝北龙脊 3万㎡ 材料齐全，各档次均备，交通方便，是 １Ｆ：80- １0 ０； 均价 无统一的经营者，市场 路 渝北区、江北区甚至重庆范围内比较有 ２Ｆ：６０； 7000 比较杂乱，没有任何促 影响力的专业建材、装饰市场之一。 ３Ｆ：４０； 元／ 销活动 龙华建材 ４Ｆ：３０- ４５ ㎡ 大厦 ５Ｆ、６Ｆ：约３０ 渝北龙华 2万㎡ 材料齐全，各档次均备，交通方便，与 １Ｆ：１００； 无统一的经营者，市场 路 龙溪建材大厦相比，该市场的业态布局 ２Ｆ：４０－６０ 比较杂乱，没有任何对 和市场环境要好一些，其经营商家多为 ３Ｆ：４０； 外宣传的促销活动 ４Ｆ：３０- ４０