企业LOGO设计中的色彩美.pdf

维普资讯 企业 文 化 自己的审美效果．表现出色彩在企业LOGO设计中的巨大作用。 二、企业LOGO色彩的选择与感知 企业LOGO的色彩作为其视觉要素之一 ．在审美上决定了 LOGO图形艺术一系列丰富的内容。马克思曾经说过：”色彩的感 觉是一般美感中最大众化的形式。”色彩美比其他形式的美最易为 _揭 敏 南昌大学 大众反响和接受。美的事物离不开色彩的点缀．人类的审美活动 也不能缺少色彩。企业LOGO设计中．在选择色彩之前．必须科学 [摘 要】色彩作为一种主要视觉语言，是企业LOGO设计的重 了解色彩对人的审美活动所起的各项作用。 要组成部分。在设计中恰当的使用色彩可以加强整个企业LOGO的 1．色彩具有视觉效果 理念表现和内在含义的传达。同时色彩作为视觉审美的核心，也 不同的色彩具有不同的视觉效果和不同的感受。由于色彩的 是产生审美活动最引人注 目的因素。本文通过对色彩视觉效果、 刺激作用而会产生各式各样的感情．这种感情就是通常所说的 表情效果、象征效果的特性分析，阐述 了色彩在LOGO设计的审美 ”色彩联觉”．即色彩的冷暖感．进退感 ．胀缩感．轻重感．奋静 感．强弱感．软硬等。在LOGO设计中．把握好色彩的视觉效果． 活动中有着重要作用。 能够营造不同层次的感知效果和立体效果．如某地区知名书店的 [关键词】LOGO设计 色彩 审美 LOGO设计创意新颖．它以多个张开的书本为基础图形与明暗色彩 美．是一个极为诱人的神秘之物。一切艺术都是围绕美而展 等视觉设计元素结合．营造了不同层次和立体效果．形如知识的 开 ．艺术从科学中吸取营养 ．有助于主动地、合规律地创造美。 阶梯。在此款LOGO中所用的色彩明度和纯度比较高．属于原色搭 ”天地有大美而不言”．科学和艺术都在不停地探索和揭示这种 配．其颜色单纯、干净、强烈、鲜艳夺 目．加强了LOGO艺术感染 美。企业LOGO作为一种具有特定传达功能的图形艺术 ．对于 力和视觉冲击力．产生的审美效果、艺术效果以及传播效果显著。 塑造企业品牌．树立企业形象有着重要的作用。企业LOGO设 又如．某策划公司LGOO．此款LOGO设计以字母N作为设计原点 计从企业客观事物的具象中提炼出抽象的视觉形象来表现其特 变化而来 ．采用同类色搭配的方法．依靠色彩明亮度变化的办法． 征．并以图形符号的形式向人们传达经营理念．企业文化．企 用桔红、桔黄 中黄．浅黄进行搭配．形成由浅入深的过度色视 业精神等信息 ．达到塑造企业形象地 目的。然而作为非语言形 觉．体现了光束感和动态感．纳入了阳光普照文化 内涵．揭示了 式的标志．所要表达的内容和传递的信息十分有限．将色彩运 企业的阳光理念。因此．在企业LGOO色彩的选择时．应合理利用 用到企业LOGO设计中．能够借助色彩直观的视觉传达特征与 色彩之间的搭配和所产生的视觉效果．准确．奇特、感性、美观 象征性增强LOGO内在含义的表达和信息的传递 ．促使企业信 地将企业LOGO的文化内涵和经营理念表达出来。 息快速、准确地传递给人们 ．使人们在瞬间对它做出识别和判断． 2，色彩具有表情效果 传达独特的企业形象。 色彩除了具有一定的视觉效果以外．它还能显示一定的情感 一 、 色彩在企业LOGO设计审美中的重要性 意味．传送审