从万科换标看企业品牌张力.PDF

10月29日以后，万科在各大城市的报媒及户外广告一夜之间换上新的红色品牌新标识。由四个红色V组合而成的新标 替代了19年的VANKE标志。中国房地产协会会长宋春华表示，这意味着万科走入了一个新时代，从市场导入期转入品牌塑造期。 见证 与真实共同成长 VANKE CLUB  从万科换标看企业品牌张 10月29日以后，万科在各大城市的报媒及户外广告一夜之间换上新的红色品牌新标识。 由四个红色V组合而成的新标替代了19年的VANKE标志。中国房地产协会会长宋春华 表示，这意味着万科走入了一个新时代，从市场导入期转入品牌塑造期。 新LOGO像一个隐象的中式窗花，体现浓郁的中国特色，代表万科对生活的理想和探索，体现万科一种贯有的社会责任 感，表现了万科对中国传统生活精髓与现代人生活习惯相结合所做的创新探索。 万科品牌的新标志强烈宣示了万科长期专注于住宅开发领域，以一种与自然和社会和谐的方式，努力发现和满足消费者 居住空间需要的品牌理念。 正如由四个红色V组合而成的新标识寓意的万科作为住宅行业坚定的实践者，以“感恩”的心关怀生而不同的人， 并致力于实现“让建筑赞美生命”的理想。 万科的原标志,自1988年至今伴随万科走过19个年头，见证了 万科的新标志,取意中国民宅中常见的窗花纹样，四个“V”朝向 万科从青涩到成熟的岁月以及中国地产的风霜雨雪。 不同角度，饱含丰富的理念和万科的理想。董事长王石希望新标 志伴随万科成长为百年老店，并籍此走向世界。 让建筑赞美生命 万科新标的A面 万科原标志曾经伴随企业走过19个年头，新标四个“V”朝向不同角度，寓意万科理解生而不同的人期盼无限可能的生活 空间，积极响应客户的各种需要，创造性地为人们提供差异化的理想居住空间。 伴随着新标出现的，还有万科新的宣传广告主题语——“让建筑赞美生命”。从“建筑无限生活”到“让建筑赞美生 命”，万科作为国内地产行业领头羊迈出的这一步，影响的可能不仅是万科，甚至是整个房地产行业和企业界。经过漫 长的孕育与成长后，一批优秀企业为代表的中国企业群体，正逐步告别青涩浮躁的粗放年代，日益注重品牌的精细化经 营。 万科集团董事长王石称，万科新标所传达出的“感恩”意识，既包含对客户的感恩之情，也有对社会的感恩之意，其实 质在于强调企业与客户、社会的和谐共生，唯有如此，企业才可能具备持久的生命力，他满怀激情地表示，希望新标志  伴随万科成长为百年老店，并籍此走向世界。 聚焦在“人” 企业内涵的四维解读 值得关注的是万科这次换标还包括了对企业内涵另一维度的延伸解读：让建筑赞美生命。 终于有了客户的体验与尺度！“建筑无限生活”中，开发商是作为“主语”存在，显得主体意识过于强大，客户、业主的 需求和生活体验似显薄弱。“让建筑赞美生命”，虽然“主语”意识仍存，但“建筑”与“生命”（客户）之间却开始有 “ ” “ ” 了实质性的互动，而且是“赞美”这么高的级别，把客户和业主的地位提升了一个很高的层次，这就不难理解王石所说的 “感恩”了。 四个“V”旋转围合 四个“V”形状规整有 四个“V”朝向不同角 四个“V”相互呼应循 像中国传统民宅中常见 序， 度， 环往复,代表万科积极承 的窗花纹样，体现了万 象征万科推进更加工业 寓意万科理解生而不同 担社会责任，坚持可持 科专注于中国住宅产业 化的全新建筑模式，从 的人期盼无限可能的生 续发展经营理念。四个 而提高住宅质量水准，