经济学基础--市场理论2.ppt

第二节 完全垄断市场厂商的均衡 第二节 完全垄断市场厂商的均衡 一、完全垄断的特点及需求曲线 二、垄断厂商的均衡 三、价格歧视 四、完全垄断与完全竞争的比较 如果你有自己的一台个人电脑，也许这台电脑用了微软公司在许多年前第一次设计视窗软件时，它申请并得到了政策给予的版权。因此，如果一个人要想购买视窗软件，他除了给微软决定对这种产品收取的将近100美元之外别无选择。可以说在视窗软件市场有垄断地位。像微软这样的垄断者没有接近的竞争者，因此可以影响它的产品的市场价格。 竞争企业是价格接受者，而垄断企业是价格制定者。 德比尔的钻石垄断 南非的钻石公司德比尔控制了世界钻石生产的80%左右。虽然这家企业的市场份额并不是100%，但它也大到足以对世界钻石价格产生重大影响的程度。 《减价与提价》 保罗和彼得在同一条河上经营航运。他们各自拥有一个航运公司，整日在河上运送货物和旅客。保罗想，如果河上只有我一家航运公司，生意该更红火了。保罗共有20条大船，彼得只有10条，保罗比彼得的资本雄厚得多。而且，彼得还欠下银行的大笔债务。于是，保罗降低了票价，打起了价格战。彼得没有办法，只得跟着降价。保罗再次降价，彼得再次跟上。如此反复交锋，乘客大占便宜，两位大老板都受到重大损失。保罗亏损巨大，彼得更是欠债累累、行将破产。最后彼得不得不将所有的船都出售给保罗。保罗获胜了，成了河上唯一的航运公司。保罗逐步提高了票价，很快成为当地首富。来往的乘客一面抱怨着票价太贵，一面却只得坐他的船，让自己的血汗钱填满了保罗的口袋。 2、垄断产生的原因 控制了原材料的来源 拥有了专利权 政府特许权 自然垄断 3、完全垄断厂商所面临的需求曲线 完全垄断条件下，市场上只有一家厂商。该厂商是市场价格的制定者，而消费者是既定价格的接收者。 经济含义： —— 如果厂商想要增加销售量，必须降低价格。 这时，MRP，即边际收益曲线位于需求曲线的下方。 二、垄断厂商的均衡 1、短期均衡 条件：MR=MC 均衡价格：P0 均衡产量：Q0 第一种情况 PSAC 利润最大 第二种情况 P=SAC 利润为零 第三种情况 PSAC 亏损最小 2、长期均衡 条件： MR=LMC=SMC 且：SAC=LAC 三、价格歧视 —— 又称价格差异，指厂商销售同一产品时索取不同的价格，而且价格的差异并不反映成本的差异。 1、条件： （1）各个市场是相互分离的； （2）各个市场都有不同的需求价格弹性。 乔治刚过完他的60岁生日，这天，他带着孙女去看电影。他很高兴地发现他可以得到老年人的50%电影票折扣，但是他也很惊讶地发现，在他买爆米花时却必须付全价。乔治的经历引起了两个关于企业定价决策的问题： 1.对老年人实行折扣是慷慨之举，还是一种利润最大化手段？ 2.如果对老年人的电影票实行折扣价是明智的，为什么爆米花的折扣就不明智呢？ 电影票和爆米花： 电影票的老年人折扣价格并不是一种慷慨之举，而是为了增加利润设计的定价策略的一部分。老年人对电影愿意支付的价格往往比其他人低，因此电影院将消费者分为两个集团——老年人和其他人，并为老年人提供折扣。价格歧视通过向老年人提供折扣，增加了电影院的利润。 而与电影票不同，爆米花可以很容易地被转卖。如果老年人可以以正常价格的一半购买到爆米花，那么很多年轻人就会请老年人替他们购买爆米花，这样以正常价格售出的爆米花的数量就会下降。从而，价格歧视就无利可图。 2、等级 （1）一级价格歧视（完全） —— 指垄断厂商在了解消费者购买每一单位产品所愿付出的最高价格，并据此确定每单位产品的价格。 （2）二级价格歧视 —— 指垄断厂商把商品购买量划分为不同的等级，对不同的等级的购买者索取不同的价格。 （3）三级价格歧视 —— 指垄断厂商对不同市场的不同消费者实行不同的票价。 在实践中，完全一级价格歧视几乎是决不可能的。 首先，向每一个顾客都索取一个不同的价格通常是不现实的（除非只有很少的几个顾客）； 第二，厂商通常无法知道每个顾客的保留价格。 不过，厂商有时通过索取几个基于对顾客保留价格的估计的不同价格实行不完全一级价格歧视。这常常发生在对顾客相当了解的专业人员，如：医生，律师、会计师或建筑师就是“厂商”的时候。 例如：乡村医生可以根据不同病人的经济能力对于相同的治疗收取不同的费用。 会计师由于在刚替一客户处理了退税事务时，则更是处在能估计出客户愿意为该服务付多少费用的有利地位。 汽车推销员，假设他最多可得15%的利润，一个好的推销员知道怎样抓住顾客并能确定如果他们得不到一个可观的折扣是否会转向其他地方。即一个成功的推销