视觉文化与消费社会.pdf

视 觉文 化 与 消 费社 会 !周 宪 摘要：我们正面临着一个以视觉占据主导地位的文化。这种文化的出现与消费社会的背景密 切相关。本文从几种有影响的消费社会理论角度探讨了视觉文化的必然性和内在逻辑，同时强调， “ ” 中国当代 小康文化 已经呈现出明显的消费社会特征。因此，强调视觉快感，专注于感性的愉悦， 使得视觉文化成为当代中国文化的主流。通过对消费社会理论的辨析，为分析中国当代视觉文化 问题提供了一个有用的参照系。 关键词：视觉文化；消费社会；视觉快感；日常生活美学化；小康文化。 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： + , #$! % %$$$ ’ ()* !$$ % $! ’ $$! ’ $- 每当社会出现飞速发展的时期，敏于思考 消费社会对我们文化的深刻影响。 的学者们总是忙不迭地寻找新的概念来描述 消费社会对文化的影响表现在许多方面， 社会的变迁。这种描述不但反映出理论对现实 我想选取视觉文化与消费社会关系来加以讨 的思考，同时也折射出思考者所感悟到的社会 论。 “ ” “ 变化本身。$ 年代以来，知识经济社会 ，信 视觉文化的到来 ” “ ” “ ” 息社会 ，后工业社会 ，第二媒介时代 等等 我们知道，艺术中有所谓视觉艺术和听觉 新词，在人文社会科学文献中比比皆是。晚近 艺术。为何要用视觉来称谓一种文化形态呢. “ 有一个词近来使用频率很高，那就是 消费社 这个问题我们只要把目光转向近十年来的中 ” 会 。 国文化，便昭然若揭。 什么是消费社会 它有何特征 它与我们 所谓视觉文化，它的基本涵义在于视觉因 . . 时代的文化存在怎样一种关系. 素，或者说形象或影像占据了我们文化的主导 我们正在进入一个特征渐趋明显的消费 地位。电影、电视、广告、摄影、形象设计、体育 社会，这也许可以从许多方面深切地感受到。 运动的视觉表演、印刷物的插图化等等，我们 假日经济的到来，小康生活水准和生活方式的 可以举出无数例证，证明一种新的文化形态业 兴起，足以说明我们的确面临着一个新的生活 “ ” 已出现，有人形象地称之为 读图时代 。在这 形态。本文立足点不在于一般地说明消费社会 个时代，图像压倒了文字，转而成为一种文化 的特征，而是想透过一个独特的视角，来审视 “ ” “ ” 的 主因 。 图配文 的流行表明，文字也许尴 作者简介：周宪+ %*/ ’ , ，文学博士，南京大学中文系教授、博士生导师。 ! 《 》 福建论坛 ·人文社会科学版 年第 期