国际广告巨人经营秘诀.pdf

本PDF文件由S22PDF生成, S22PDF的版权由 郭力 所有 pdf@home.icm.ac.cn 国际广告巨人经营秘诀与名言 李天印　主编 本PDF文件由S22PDF生成, S22PDF的版权由 郭力 所有 pdf@home.icm.ac.cn 广告经营秘诀与实例丛书》编委会 　　　主　编　沈厚文　徐军明 副主编　韩荣贵　周树清 胡　明 编　委　沈厚文　徐军明 韩荣贵　周树清 马建民　雍稳安 牛振华 本PDF文件由S22PDF生成, S22PDF的版权由 郭力 所有 pdf@home.icm.ac.cn 国际广告 巨人经营秘诀与名言 １ A编　撰　人　语A 国际上广告经营成功的战略各不相同。但是，一些共同 的成功秘诀却是存在的。模仿、借鉴广告大师 （包括广告代 理人、广告客户领导人和广告学者）的经营秘诀是我们致胜 的重要捷径。为此，我们编译了 《国际广告 巨人经营秘诀与 名言》这部内容精彩，具有实际操作性的好书。 本书的内容如下：第一篇为 “广告巨人经营广告的秘 诀”，它是该书的重点之一，其主要内容有：广告创意、创作 的规则、风格、方法、步骤、方式与态度等；广告主与广告 代理商的冲突与协作；市场调查与分析的技巧与方法；广告 公司管理的奥秘 （广告人才的素质、选择、培训与使用等；广 告公司创始人领导人的素质与技巧；公司利润、投资等）；品 牌论，包括品牌命名、树立、以及品牌的转变；促销秘术；广 告大师论广告正文、图片，设计、印刷等；媒体选择与使用 的技巧；广告预算的方法与态度；广告效果测定的标准与方 法等。 第二篇是 “广告主：纵谈广告经” 其中有企业公司总裁 谈广告与经营；广告经理处理广告业务的素质能力等； 第三篇的题目叫 “广告易犯的 １１个错误”广告人在其业 务过程中因知识等局限，容易出现一些失误或错误，如战略 本PDF文件由S22PDF生成, S22PDF的版权由 郭力 所有 pdf@home.icm.ac.cn ２ 国际广告 巨人经营秘诀与名言 错误、诉求错误，文案校对错误，不诚实，过分迁就客户等。 了解这些错误的原因，力求避免它们，必能使广告人的营业 额大增。 第四篇称作 “广告大师小传”，该部分介绍了近 ２０位世 界知名广告 巨人的处世哲学，经营特色、他们创业的艰辛和 工作的异常勤奋，欲知详情，请阅读本书。 第五篇：“广告巨人名言录”，叙说了２０多位世界级广告 巨人的经营和人生的至理名言、警句，这是大师们终生经验 和智慧的结晶。 最后一部分是美欧日台广告的特点和经营绝招，作为